Het belang van relevantie in digitale PR en linkbuilding is de laatste tijd sterk toegenomen. Hoewel het concept niet nieuw is, heeft het recentelijk meer aandacht gekregen, en dat is niet geheel zonder reden. Google hecht waarde aan relevantie, maar ook merken zien de impact van expert- of ervaringsgerichte digitale PR-campagnes als onderdeel van een gerichte digitale PR-strategie.
Persbericht van Equote
Waar voorheen SEO-specialisten zich met name focusten op kwantiteit, is er een duidelijke verschuiving zichtbaar naar kwaliteit en relevantie. Voor zoekmachines wordt het aantal backlinks steeds minder belangrijk terwijl de context waarbinnen een artikel wordt geplaatst en de informatie die het geeft, meer waarde aan de link meegeven.
Deze verschuiving is te wijten aan verschillende factoren. Ten eerste is linkbuilding toegankelijker geworden, waardoor merken met een SEO-specialist of SEO-team actief links bouwen in vrijwel iedere sector. Dit maakt het voor merken uitdagender om snel organische zichtbaarheid op te bouwen doordat de concurrentie simpelweg hoger is. Ten tweede heeft Google updates uitgebracht, zoals de linkspam- en E.E.A.T update, die merken treffen die zich in het verleden hebben gericht op content van lage kwaliteit en slechte links.
Relevantie in linkbuilding gaat verder dan alleen het aantal links. Het gaat om actuele expertise, publieksrelevantie, merkafstemming en de autoriteit van de publicatie. Door je te richten op deze criteria, kun je jouw merk helpen om organische tractie te krijgen in zelfs de meest concurrerende sectoren.
Hoe ziet dat er in de praktijk uit?
- Creëer en deel waardevolle content: Zorg ervoor dat de content die je produceert aansluit bij je expertisegebied. Door informatieve en unieke content te delen, positioneer je jezelf als een autoriteit binnen je niche. Dit trekt niet alleen bezoekers aan, maar ook andere websites zullen eerder naar jouw content linken als ze het als waardevol beschouwen.
- Ken je doelgroep: Begrijp wie je publiek is en wat ze willen. Door je content en linkbuildingstrategie af te stemmen op de behoeften en interesses van je doelgroep, zorg je voor publieksrelevantie. Dit betekent dat de mensen die via deze links op je website komen, daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt, wat de kans op conversie verhoogt.
- Analyseer en evalueer regelmatig: Maak gebruik van tools zoals Google Analytics, Ahrefs of Moz om de kwaliteit en impact van je backlinks te monitoren. Door regelmatig te analyseren welke links de meeste waarde bieden en welke niet, kun je je strategie bijsturen waar nodig. Dit helpt je om te focussen op wat echt werkt en om tijd en energie te besparen op tactieken die minder effectief zijn.
Kortom, de wereld van digitale PR en linkbuilding evolueert sterk, met een focus op kwaliteit en relevantie in plaats van kwantiteit. Deze verschuiving komt door veranderende zoekmachine-algoritmes en de behoefte van merken om authentiek te communiceren. Succes behalen op dit gebied vereist nu waardevolle content, inzicht in de doelgroep en voortdurende strategie-aanpassing door te evalueren.
Lees ook:
Q&A: Lezersvragen over ondernemen als blogger
Welke PR zet je in voor content creators?
Zelf een website maken, hoe doe je dat?
